《纯水岸度假酒店》
方案说明：
一位公司的总经理曾经这样抱怨广告，“我知道我们投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半”，对于郑州市广告行业和媒体市场状况而言，其广告投放浪费的恐怕还不只一半。广告投放是基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施，如何对企业发展和销售促进并产生影响，对品牌价值有所增益，对竞争者实现区分，是我们广告公司要解决的根本问题，也是判断我们广告推广策略是否有效的一个参考标准。
本方案的形成主要依据于对郑州市度假休闲酒店市场的充分了解，根据本酒店硬件和软件服务的资源整合，进行准确的市场服务定位和品牌价值定位，逐步对我们目标消费群深入的分析和调研，最终付诸于文字表现形式的市场媒体组合策略，以求使广告的表现方式和投放策略能够准确的击中我们的客户，把广告诉求的内容达到利益的最大化。
一、郑州市本行业市场状况分析
1、娱乐休闲餐饮业一向被认为是高利润行业，甚至是暴利行当。现在郑州市宇了休闲餐饮业市场竞争日益激烈，内有不断激增趋于饱和的市场竞争，外有虎视眈眈待机大举进攻的国际化娱乐休闲管理集团。
2、为了在激烈的市场竞争中更好的生存发展，行业之间的营销手段花样翻新，今天你打折，明天我优惠，后天我送他小礼品。对外宣传中突出"你有硬件优势，我有国际一流的管理伙伴；你有代表娱乐酒店档次的星级标准，我有标志服务水平极至的'金钥匙'"。然而这都不是有效吸引消费者目光，赢得客源的根本。
3、如今的消费者变得越来越理智，也越吃越精明，不仅看谁家环境好、服务优，更看谁家的价格低，更实惠。于是不少餐饮业打起了价格战，价格越降越低，利润空间也越来越小。中国娱乐休闲餐饮业已步入微利时代，一些餐饮业经营陷入困境(据统计约有70%处于保本经营或严重亏损)，生存发展举步维艰。
4、在越来越激烈的娱乐休闲餐饮业竞争中，是否能够立于行业之林，摆脱困境，仍是不容忽视的现实问题，娱乐休闲餐饮业微利时代的到来是不以人的意志为转移的，郑州业界如何应对微利时代的到来，或者说在微利时代到来之际，如何更好地生存发展呢
二、纯水岸度假酒店资源整合策略
1、合理准确的市场定位是关键
对娱乐休闲企业的经营者来说，准确的企业品牌核心定位是生死攸关的大事，不得不认真对待。我们的品牌价值定位应对周围同类竞争企业的分布情况，经营品种，风味特色，及效益如何，周边单位、居民及客人阶层情况，交通是否便利，能否停车，每月的客流量，车流量等问题做综合分析，确定我们企业自身服务产品的优势和劣势。纯水岸度假酒店市场品牌定位：
定位阐释：
三个月广告费用合计为：660400元
（5）机场候机亭及进出港广告牌：
出入郑州新郑XX的旅客大多都是我们的目标受众受众顾客，在机场候机亭和进出港处设置我们的广告牌，将极具针对性地对我们的目标受众传达信息，充分补充其他媒体所留下的空白，将非常值得考虑。
四、广告推广效果评估及监测
1、公司专业的市场调查团队
本公司拥有八人组成的项目调研小组，随时对本酒店广告推广的品牌知名度，认知度，影响力，广告受众心理，进行多方面的走访和详细的市场摸底调查，认真及时地反馈消费者的产品市场状况和目标消费群的不同声音。
（1）抽样调查方式（2）回信调查方式（3）现场询问调查方式
2、项目广告推广效果评估
针对调研的结果，市场调查小组进行科学的市场评估，递交给公司营销策划小组一份详细的市场调查报告。
3、项目广告推广效果监测
经过本公司专业的企业营销策划人员细致的分析，召开研讨会商讨之后，针对目标受众所反映的具体情况，迅速做出剀切的营销战略措施，弥补广告策略在内容、形式、方法等等方面的缺憾，步步为营，一点一滴的积累起丰富的市场经验，取之于民，而用之于民，逐步将纯水岸度假酒店的广告推广效果发挥到最大水平。
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